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二十年前的1998年,广告圈正在发生什么?

发表时间: 2018-07-31 14:25:41

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       1998年对于中国广告业来说,其实没发生什么大事。

        因为各大国际广告公司,除了阳狮稍慢一点以外,其实都已经扎下了自己的根脚。

        上海奥美、北京精信、上海麦肯光明、上海李奥贝纳、北京盛世长城、智威汤逊中乔、北京电通等等在九十年代中后期已经开始生根。当时的政策限制是不允许成立独资广告公司,所以你会看到智威汤逊的小尾巴还有中乔这样的字样,而上海奥美因为是和上海广告合资,所以名字幸免。

        北京的国际4A的办公地点是在长安街两侧,上海以淮海路为中心,广州以中信广场为中心。

        在中国广告杂志的排行榜上,国际外商公司的营业额,在中国广告公司前50强里,已经占据了半壁江山。由此而诞生的一条道鸿沟,直到20年后,才被堪堪被填平。

        这道沟,叫4A。


 

       1998年,TB宋50岁,来到中国大陆的第8个年头,奥美随着他进入中国大陆,而他也在1993年出任奥美大中华区董事长一职。孙大伟便是TB在台湾发掘出的创意人才。

 

       1998年的台北,孙大伟已经离开呆了九年的奥美,开始自己的创业旅程,泛太国际在那一年最让人骄傲的战绩,是打赢了一场选战。孙大伟为竞选台北市长的马英九所做的传播运动,让扁阵营服输,***次尝到竞选败绩,两年后,扁竞选台湾地区领导人成功。



       1998年的林俊明,在内地创立了一间影视公司,希望完成从创意人到导演的蜕变。今天看来,这次变化他并没有成功,但那本已经办了四年的季刊杂志龙吟榜,却已经成为中国的广告青年们看到香港台湾广告的***的途径,此时距离这本杂志的荣退,还有十二年。



        1998年的新加坡,苏秋萍执掌着TBWA三人行广告公司,这是一间他自己创业成功被外资集团收购的广告公司。在他的麾下,有一名来自台湾的文案赖致宇,和另一名来自上海的文案叶倩予,关于他们的故事,才刚刚开始。

       1998年的莫康孙,已经是麦肯光明北京的总经理,距离他的麦肯荣退时光还有十九年,莫老的36年麦肯生涯,在1998年刚刚过完一半。

       1998年之后的一年,苏秋平、林俊明、莫康孙、孙大伟四位大佬,联手办了一个广告奖项龙玺广告奖。


 

       1998年台北,已经是意识形态广告代理中兴百货业务的第十个年头。

       中兴百货的当年金句是,衣服是这个时代***的美好环境。意识形态广告继续成为当年台湾人效比***的公司,许舜英和郑松茂这对黄金组合还会携手十年。



       1998年,其实发生了一件大事。

        亚洲金融风暴,四小龙无一幸免,均被重创。而中国大陆的GDP正式突破了一万亿美元。从那一年开始,港台新马的创意精英们开始组队北上,出现在北上广各间国际4A的办公室里。

 

        从1998年开始,之前只是专注服务外资品牌在中国的品牌传播推广业务的国际4A公司,开始把目光投向中国品牌。

 

        本土公司也在努力找着自己的出路,在1998年,广告和营销策划还是傻傻分不清楚的两兄弟。

 

       1998年,叶茂中广告公司成立第二年,一代策划大师封神之途正式开始。

 

       1998年,高峻老师的梅高迁至上海。时间证明了这次迁址的成功及必要。

 

       1998年,成美广告成立,邓德隆与陈奇峰开始了他们向中国企业普及定位理论的征程,并开始叫板国际传播公司,认为4A的一套并不适合中国企业,提出了不同于奥美的观点。

 

       1998年,中华广告网A网成立一年,中国广告网C网会在一年之后成立,这两个网的成立标志着中国广告人正式与网络世界接驳,开始利用互联网扯淡学习交友跳槽,距离广告门的诞生,还有十年。

 

       1998年,***代4A广告人杨舸尝试下海创业未果,三年后他再次创业同盟广告,终获成功。

 

       1998年,中国广告人成立的广州4A组织进入第三年,当时外资4A广告公司在上海和北京都是压倒性的胜利,但广州却成为他们一直无法归化之地。广州广告公司所暴发出的创意力和灵活度,让活在广州的国际公司活得并不那么轻松。于是黑马大叔牵头,广州的公司们决定抱团御外敌,只是一个没有约束力的组织,最终凋落。

        今天广东在中国广告的创意版图里,只剩下小小一块。自广州4A到今天,依然还能保持这个行业的先锋姿态的公司,仅剩下旭日因赛和英扬传奇。

 

       1998年,杨烨炘加入广州电通;熊超入职扬罗必凯;各自向着自己的戛纳狮子开始飞翔。

 

       1998年,黄燕东、范耀威大学二年级,这对暨南大学同系同寝室的室友一定没有想到,距离他们登上DDB上海执行创意总监的位置,只有十七年的距离。

 

       1998年,正是国际4A公司蓬勃发展的时候,他们拿着***预算的客户,聚集了***的人才,包括华语区的***的广告人才,同时也在中国市场招揽着***质的人才为客户提供服务。而在未来,正是国际公司培养起来的这批人,竞相独立于体系之外,开始寻找自己的道路。

 

       1998年,谷歌诞生;

       1999年,阿里巴巴诞生;

        一个新的广告时代,诞生。


二十年前的1998年,广告圈正在发生什么?
1998年对于中国广告业来说,其实没发生什么大事。因为各大国际广告公司,除了阳狮稍慢一点以外,其实都已经扎下了自己的根脚。
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